發(fā)布時(shí)間：2022-03-18 來(lái)源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：19919次

在生活節(jié)奏加快、工作壓力也越來(lái)越大的今天，養(yǎng)一只寵物成為了人們心中的情感寄托， 由此帶來(lái)的寵物經(jīng)濟(jì)也正在經(jīng)歷帶著自身獨(dú)特烙印的消費(fèi)升級(jí)。

根據(jù)《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》，2020年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，未來(lái)三年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，復(fù)合增速預(yù)計(jì)14.2%，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

從投資角度看，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也是資本高度關(guān)注的賽道。據(jù)寵業(yè)家統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)外寵物行業(yè)共發(fā)生63起融資事件，其中國(guó)內(nèi)有39起，融資總金額超過(guò)61億元，國(guó)外則有24起，融資金額超過(guò)10億美元，在疫情下也依舊熱度不減。

如此火熱的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，離不開(kāi)當(dāng)年的年輕人對(duì)于養(yǎng)寵物的熱愛(ài)。隨著經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程的加快，年輕一代面臨著巨大的城市生活壓力，生活環(huán)境和婚姻觀念也發(fā)生了改變，單身群體保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年，中國(guó)獨(dú)居人口將突破9200萬(wàn)人。在這種“孤獨(dú)”的情感裹挾下，養(yǎng)寵物成為了“孤獨(dú)的解藥”。

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食品&清潔

縱向來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇主要集中在下游的寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品等細(xì)分賽道，其中，寵物食品賽道的剛需特點(diǎn)，使得其成為寵物經(jīng)濟(jì)的主賽道，畢竟民以食為天，寵物也是如此，提起養(yǎng)寵物花的錢，第一個(gè)繞不開(kāi)的就是寵物主糧。

在“全面開(kāi)花”的寵物市場(chǎng)上，寵物食品仍然穩(wěn)居頭部地位，消費(fèi)占比近六成，同時(shí)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模逐年提升，增長(zhǎng)迅速，十年間我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)24.16%。

隨著寵物人性化趨勢(shì)上漲，以及寵物主逐漸崇尚科學(xué)喂養(yǎng)觀念的形成，鏟屎官們?cè)趯櫸? 食物的挑選上逐漸合理化，更多的關(guān)注于寵物主食中的營(yíng)養(yǎng)成分。當(dāng)前我國(guó)寵物食品行業(yè)中，進(jìn)口品牌仍舊占據(jù)主要地位，例如麥肯勒、瑪氏、比利—瑪格、普爾沛等。由于品牌意識(shí)不強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)寵物食品大多定位于低端市場(chǎng)，且單品牌市場(chǎng)占有率不足10%，因此在寵物食品方面，國(guó)內(nèi)仍然存在著一定的市場(chǎng)機(jī)遇。

吃得好只是第一步 ，鏟屎官們對(duì)于寵物的清潔環(huán)境要求也在不斷提高。除了線下寵物店的寵物洗澡、護(hù)理外，寵物專用的各類口腔護(hù)理、親膚洗護(hù)用品需求量也在不斷提高，在天貓銷售榜單中，寵物清潔用品頭部品牌有怡親、天凈、瘋狂的小狗等，均為國(guó)內(nèi)品牌。

由于寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，寵物清潔用品的需求量也在增加，人們對(duì)清產(chǎn)品的功能性要求越來(lái)越細(xì)分化，作為寵物用品中比例較大的部分，寵物清潔用品在未來(lái)有著不可估量的發(fā)展?jié)摿?。且寵物清潔用品市?chǎng)尚未出現(xiàn)某一個(gè)或幾個(gè)品牌壟斷市場(chǎng)的局面，因此仍有較大的發(fā)展空間。

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醫(yī)療&保險(xiǎn)

另一方面就是寵物醫(yī)療行業(yè)，寵物醫(yī)療占寵物消費(fèi)市場(chǎng)的23%，是僅次于寵物食品的第二大核心產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)線下寵物專業(yè)渠道有5萬(wàn)多家，其中寵物醫(yī)院約1.9萬(wàn)家左右，但近79%以上的寵物醫(yī)院仍以40-50平米的非正規(guī)小店為主，注冊(cè)資本在100萬(wàn)以下。

規(guī)模小主要是因?yàn)槲覈?guó)寵物醫(yī)療行業(yè)面臨著嚴(yán)重的“缺醫(yī)少藥”現(xiàn)象，無(wú)論是藥品還是儀器當(dāng)前主要都依賴與進(jìn)口，進(jìn)口寵物藥品占據(jù)了國(guó)內(nèi)寵物藥品市場(chǎng)超過(guò)70%的份額?；趪?guó)內(nèi)寵物醫(yī)療行業(yè)緩慢的發(fā)展背景，以及廣闊的市場(chǎng)前景，不少巨頭紛紛將視線瞄準(zhǔn)這一條分支。例如去年騰訊領(lǐng)投數(shù)額達(dá)數(shù)億美元的寵物醫(yī)療項(xiàng)目新瑞鵬，投后估值近300億。

和醫(yī)療密切相關(guān)的，是寵物保險(xiǎn)行業(yè)。目前在國(guó)內(nèi)出售的寵物保險(xiǎn)主要分為寵物醫(yī)療保險(xiǎn)和寵物責(zé)任保險(xiǎn)。醫(yī)療保險(xiǎn)和人類類似，可以在寵物遭受重大疾病時(shí)幫助保險(xiǎn)，以減輕寵物主人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。目前，在上海區(qū)域，包括領(lǐng)華、信科、anicom等30余家寵物醫(yī)院已經(jīng)進(jìn)入了愛(ài)寵醫(yī)保計(jì)劃合作列表，可供投保寵物主自由選擇。

不過(guò)相比于人類保險(xiǎn)，寵物保險(xiǎn)的發(fā)展尚在起步階段。我國(guó)寵物醫(yī)療相關(guān)的寵物保險(xiǎn)覆蓋率不到 1%，保費(fèi)規(guī)模低于1億元。一方面是國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)于寵物保險(xiǎn)了解還不夠，“不了解”、“聽(tīng)上去不靠譜”是大多數(shù)人第一次聽(tīng)見(jiàn)寵物保險(xiǎn)的想法，另一方面，寵物保險(xiǎn)本身存在著局限性，例如性價(jià)比低、理賠資料復(fù)雜、寵物醫(yī)療定價(jià)不透明、寵物識(shí)別難等制約因素。

想要改變當(dāng)年保險(xiǎn)公司和消費(fèi)者這種“兩難”的境地，就必須要解決雙方面臨的各項(xiàng)難題，從數(shù)據(jù)上看，寵物保險(xiǎn)普遍被視為一片藍(lán)海市場(chǎng)，但日后參方能夠分的一塊蛋糕，對(duì)于保險(xiǎn)公司的理賠服務(wù)和綜合實(shí)力亦是考驗(yàn)。

盡管我國(guó)寵物行業(yè)起步較晚，但發(fā)展的勢(shì)頭足夠猛烈，無(wú)論是哪一條行業(yè)分支都蘊(yùn)藏著無(wú)限潛力。新消費(fèi)升級(jí)下，寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮肉眼可見(jiàn)。